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ストーリーテリングとは？やり方やメリット、ビジネスでの活用事例を解説
Feb 17, The Ivy Medispa - http://Theivymedispa.co.uk 2025
ブランディングやプロモーションに携わっている方の中には、ストーリーテリングという言葉を聞いたことがあるものの、「具体的にどのような手法かがわからない」という方もいらっしゃるでしょう。
そこで本記事ではストーリーテリングの概要や具体例を踏まえつつ、メリットや活用すべき場面などをご紹介します。実施する上での重要なポイントも解説します。
ストーリーテリングとは？
スティーブ・ジョブズが活用したストーリーテリング
レッドブルのCMに見るストーリーテリング
ストーリーテリングの効果・メリット
ストーリーテリングが有効な場面
効果的なストーリーテリングのやり方
まとめ｜ストーリーテリングを活用してターゲットに印象づける
ストーリーテリングとは？
ストーリーテリングとは、物語（ストーリー）を活用して自分の主張を相手に理解してもらう手法です。
もともとはアメリカの公共図書館で、子どもに物語を読み聞かせるためのサービスとして生まれ、1960年代に日本に入ってきました。その後ビジネスシーンにおいても着目されるようになったのです。
コミュニケーションを取る際に自分の主張や要望などの要点だけを伝えた場合、聞き手が話の内容をイメージしづらかったり、主張の根拠を信じてもらえなかったりするケースも多くあります。
一方で、ストーリーテリングでは主張したい内容について、前後の流れや背景、実体験などを交えながら物語として語ります。そのため聞き手に深く印象付けることができ、より信憑性が高いと感じてもらえるのです。
自社ブランドについて社内外に発信する際はもちろん、新商品発表などのシーンにおいて、特に有効な手法となるでしょう。
スティーブ・ジョブズが活用したストーリーテリング
ストーリーテリングの活用事例としては、Apple創業者の一人であるスティーブ・ジョブズによる「初代iPodのプレゼンテーション」が有名です。
2001年の初代iPodのプレゼンテーションにおいて、スティーブ・ジョブズは「1,000曲もの音楽が、あなたのポケットに」というストーリーを語ったのです。
MP3メーカーの多くは、プロダクトアウトの発想で機能的な訴求に偏っていました。しかしスティーブ・ジョブズは、先述の短いストーリーによって「iPodを持つことでどのような未来がもたらされるか」をユーザーに思い描かせたのです。
当時ソニーのウォークマンをはじめとして、さまざまなMP3プレイヤーがすでに市場に多く投入されており、iPodは遅れて参入した形でした。それにも関わらず、このストーリーによって多くのユーザーの注目を集め、一躍人気MP3プレイヤーの一つとなったのです。iPodはその後も躍進を続け、2007年には国内市場においてシェア72.4％に達しています。
レッドブルのCMに見るストーリーテリング
エナジードリンクメーカーであるレッドブルは、
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